برای اندازه‌گیری طلا از واحد گرم استفاده می‌شود. به این ترتیب یک مثقال طلا برابر با ۴.۶۰۸ گرم، یک قیراط برابر با ۲۰۰ میلی‌گرم، و یک سوت برابر با ۱ هزارم گرم است. هر انس طلا نیز برابر با ۳۱.۱۰۳۴۷۶۸ گرم یا به‌صورت رند برابر با ۳۱.۱۰۳۵ گرم است.

عیار طلا نشان‌دهنده خلوص آن است. به طلایی با خلوص ۹/۹۹ درصد طلای ۲۴ و به طلایی با خلوص ۷۵ درصد طلای ۱۸ عیار می‌گویند. بنابراین به خاطر خلوص بالاتر، قیمت طلای ۲۴ عیار بالاتر از ۱۸ عیار است.

قیمت طلا تحت تأثیر چندین عامل است. از جمله: عرضه و تقاضا در بازار جهانی، نرخ ارز، تغییرات سیاسی و اقتصادی، تورم، استفاده از طلا در صنایع مختلف و شرایط بازار سرمایه.

چندین عامل می‌توانند باعث افزایش قیمت طلا گردند. افزایش تقاضا برای طلا، نوسانات ارز، ناتوانی بانک‌های مرکزی در مدیریت اقتصاد، عدم استقرار سیاسی، انتقال سرمایه از دیگر بازارها به بازار طلا، روند کاهشی سرمایه‌گذاری در بازارهای دیگر و افزایش نگرانی‌های مربوط به مقابله با تورم از جمله این عوامل هستند.

چندین عامل می‌توانند باعث کاهش قیمت طلا گردند. کاهش تقاضا برای طلا، استحکام ارز، مدیریت موفقیت‌آمیز اقتصاد توسط بانک‌های مرکزی، استقرار سیاسی پایدار، افزایش اعتماد به بازارهای سرمایه، رشد اقتصادی و استفاده از طلا در حالات عمده صنعتی می‌توانند به کاهش قیمت طلا منجر شوند.

قیمت طلا معمولاً در بازار جهانی تعیین می‌شود و میزان تقاضا و عرضه، نرخ ارز و شرایط بازار سرمایه در قیمت طلا در سراسر جهان تأثیرگذار هستند. با این حال، به دلیل تفاوت سیاست‌های اقتصادی، مالیات‌ها، هزینه‌های حمل و نقل قیمت طلا در هر کشور متفاوت است.

قیمت طلا در مدت کوتاهی می‌تواند تغییر کند و گاهاً به صورت قابل توجهی افزایش یا کاهش یابد. اما در مدت بلند مدت، طلا به عنوان یکی از سرمایه‌های رو به رشد مورد استقبال قرار می‌گیرد.