رکود در بازار طلا و جواهر؛ زنگ خطر برای صنعت طلای زینتی کشور
هشدار صنفی از قلب بازار طلا در اصفهان
رئیس انجمن تولیدکنندگان و صادرکنندگان طلا، جواهر، نقره و سنگ‌های قیمتی استان اصفهان در گفت‌وگو با سایت طلا از رکود کم‌سابقه در بازار مصنوعات طلا خبر داد. او با صراحت اعلام کرد:
«مهم‌ترین دغدغه این روزهای صنف، رکود شدید حاکم بر بازار است؛ رکودی که عوامل متعددی در شکل‌گیری آن نقش داشته‌اند، اما مهم‌ترین آن‌ها نوسان شدید قیمت‌ها و اجرت بالای ساخت مصنوعات طلا است.»
وی تأکید کرد که اگر این وضعیت ادامه پیدا کند و اصلاحی در ساختار قیمت‌گذاری صورت نگیرد، رکود در بازار طلا نه‌تنها پایدار خواهد بود، بلکه ممکن است به بحران تبدیل شود.
اجرت بالا؛ سدی در برابر خرید مشتریان
این فعال صنفی با اشاره به نقش تعیین‌کننده اجرت ساخت در قیمت نهایی مصنوعات طلا، از تولیدکنندگان خواست که در روش قیمت‌گذاری تجدیدنظر کنند.
«تولیدکنندگان باید اجرت‌ها را متعادل کرده و از شیوه‌های انعطاف‌پذیرتر برای تعیین قیمت استفاده کنند. اگر قیمت‌ها برای مشتری نهایی مناسب‌تر شود، مردم دوباره به سمت خرید مصنوعات طلا بازمی‌گردند.»
به گفته وی، مدل درصدی محاسبه اجرت ساخت که با افزایش قیمت جهانی طلا، رقم اجرت را نیز به‌صورت تصاعدی بالا می‌برد، یکی از عوامل بازدارنده در تصمیم‌گیری مشتریان است.
بی‌اعتمادی خریداران؛ شکاف میان خرید و فروش
یکی دیگر از محورهای کلیدی مطرح‌شده در این گفتگو، نارضایتی خریداران از تفاوت قیمت خرید و فروش طلا است.
«مشتریان گلایه دارند که طلا را با قیمت بالا خریده‌اند، اما هنگام فروش، با افت ۳۰ تا ۴۰ درصدی ارزش آن مواجه می‌شوند. این مسئله باعث بی‌اعتمادی شده و تمایل آن‌ها به خرید طلاهای ساخته‌شده را کاهش داده است.»
در چنین شرایطی، بسیاری از خریداران ترجیح می‌دهند به‌جای خرید زیورآلات، به سمت طلای آب‌شده یا سکه‌های سرمایه‌ای حرکت کنند؛ تغییری که به گفته طلامینائی، زنگ خطری جدی برای صنعت طلاسازی کشور است.
راهکار پیشنهادی: گذر از مدل درصدی به ریالی
این عضو هیئت‌مدیره اتحادیه طلا و جواهر اصفهان راه برون‌رفت از رکود فعلی را در اصلاح ساختار قیمت‌گذاری می‌بیند. وی گفت:
«چند سال پیش هشدار دادم که برای حفظ بازار، باید مدل اجرت را از درصدی به ریالی تغییر دهیم. این کار به ما امکان می‌دهد در قیمت‌گذاری انعطاف بیشتری داشته باشیم و با مشتریان تعامل بهتری برقرار کنیم.»
به باور وی، تنظیم مدل اجرت به‌صورت ثابت ریالی، حتی در شرایط رشد قیمت جهانی طلا، می‌تواند بار روانی قیمت را برای مشتری کاهش دهد و فضای بازار را به‌سمت پویایی سوق دهد.
جمع‌بندی: وقتی قیمت‌گذاری ناکارآمد، پاشنه آشیل بازار می‌شود
صحبت‌های رئیس انجمن طلا و جواهر اصفهان، پرده از واقعیتی تلخ در بازار داخلی برمی‌دارد: رکودی که بیش از آن‌که ناشی از کاهش تقاضا باشد، ریشه در ساختار معیوب قیمت‌گذاری دارد. در شرایطی که طلا هنوز جایگاه خود را به‌عنوان یک دارایی امن در بازار حفظ کرده، عدم اعتماد خریداران به قیمت‌گذاری مصنوعات، صنعت طلاسازی را تهدید می‌کند.
به نظر می‌رسد بازار طلا برای عبور از این دوره سخت، بیش از هر چیز نیازمند بازنگری اساسی در سیاست‌های صنفی و مدل‌های تعیین قیمت است؛ حرکتی که هم تولیدکننده را در چرخه نگه دارد و هم مشتری را دوباره به vitrines طلافروشی‌ها بازگرداند.
